「QQミュージックで『Yim Siwan』を検索！」――今、このフレーズがSNSを中心に韓流ファンの間でちょっとした合言葉になっているのをご存知ですか？
その理由は、俳優兼歌手として活躍する任時完（イム・シワン）の新プロジェクト「The Reason・典蔵星光カード」が正式にスタートしたから。未公開の写真やビデオ、さらには直筆メッセージ付きの実体カードまで、まるでデジタル時代の“お宝箱”が開かれたような話題です。
でも、ちょっと待って。『星光カード』って何？と首をかしげる一般の方も多いはず。簡単に言えば、好きなアーティストの特別なデジタルコンテンツ（画像、音声、動画）をコレクションできる、一種のファン向けサービス。今回の任時完のケースでは、新アルバムに関連した独占未公開カードや、彼自身の直筆中文メッセージが印刷された実体カードの裏面、そして何と言っても運を試せるサイン入りインスタントカメラ写真（ポラロイド）のチャンスが大きな目玉になっています。
「限定」や「未公開」という言葉に、ファンの心はくすぐられずにはいられません。『あの時のあの衣装の写真、ついに公開！？』『どんな声でメッセージを録音してくれたんだろう』と、公式発表の短文から、すでに想像はふくらみます。SNS上では「カード目当てにQQミュージックを久しぶりに起動した」「サインが当たりますように！」といった実況ツイートや投稿が続出。一種のデジタル・トレーディングカードのようなこのシステムは、単なるグッズ販売を超えた、新しいファン体験を生み出しているようです。
しかし、ここで考えてみたいことがあります。私たちはなぜ、スクリーン越しの画像や数十秒の音声に、これほど心を動かされ、時にはお金を払うのでしょうか？
その答えの一つは、「距離の近さ」への欲求にあるのかもしれません。コンサートやファンミーティングといった“リアル”な接触機会が限られる現代、特に海外に住むファンにとって、アーティストの直筆文字やプライベートな声は、かけがえのない“触れられる”証拠になります。スマホの中に保存された一枚のカードが、彼らとの特別な“つながり”を感じさせてくれるのです。
もう一つは、「コレクション」という行為そのものの楽しさです。子どもの頃、シールやカードを集めては友達と見せ合ったあのワクワク感。大人になった今、その対象がアーティストのデジタルアイテムに変わっただけ。レアなカードをゲットした時の喜び、コンプリートを目指す過程は、ゲーム性も帯びていて、日常にちょっとしたスパイスを加えてくれます。任時完の「星光カード」には、可愛らしい手描きのイラストカードバックも用意されているそうで、ファンとしての“愛らしさ”もくすぐられますね。
もちろん、こうしたサービスはビジネスであることも事実です。エンタメ業界が収益源を多様化させる中で生まれた、新しい形のファンエコノミー。しかし、一方で、アーティスト側が直接、ファンに向けて特別なコンテンツを用意するこの行為は、従来のCDや写真集とはまた違った、双方向性の萌芽を感じさせます。『中国のファンへの手書きメッセージ』という細やかな気遣いは、彼らの存在をしっかり認識している証左。ファンの熱意が、こうした形で直接アーティストの創作活動や企画に還元されている可能性も見逃せません。
さて、あなたはどう思いますか？
任時完の「星光カード」に群がるファンの熱気を、ただの「流行り」や「商売」と一蹴しますか？それとも、そこにデジタル時代ならではの、新しい「推し」との付き合い方や、熱い思いを形にする方法を見出しますか？
もしかしたら、次にあなたが夢中になるものも、こんな形の“コレクション”かもしれない。時代と共に、私たちの「好き」を表現する方法は、どんどんアップデートされていくのです。
#あなたの推し活はどんなカタチ？ コメント欄で、あなたなりの「推し」への愛の表現方法を教えてください！
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