「念旧的人都困在回忆里 (Beloved)」、もう聴きましたか？QQミュージックでピークを迎えたこの新曲は、劉宇寧とバンド「銀河快遞」によるコラボレーションです。でもね、今回話題になっているのは、音楽そのもの以上に、そのリリースを彩った“とある作戦”なんです。
そう、Bubbleを使ったあの一連のファンイベントです。公式アカウントがまるで名探偵になったように「推理してください」と謎を投げかけ、メンバーが歌詞のキーワードをバラバラに分解して投票を呼びかけ…。新曲リリース当日には、メンバー自らがコメント欄に“出勤”して、ファンの声にいちいち応えるという、とんでもないサービスぶり。
「寵粉力MAX！」と喜ぶファンもいれば、一方で「ちょっとやりすぎでは？」と冷ややかな目を向ける声も。確かに、最近のアイドルやアーティストのファンサービスは、どんどん“濃厚”になっている気がしませんか？昔なら、楽曲をリリースして、音楽番組に出るくらいが関の山でした。今や、SNSでの“密着度”が人気の重要な指標です。
この「銀河快遞」のケースは、その極みのような気がします。Bubbleという“閉じた空間”で、まるで友達とチャットするかのようにやり取りし、ファンの参加意識をこれでもかと高める。これはもう、単なるプロモーションを超えて、一種の“共同作業”あるいは“体験型コンテンツ”です。
でも、ふと考えてしまいます。私たちが求めているのは、果たして“音楽”なのでしょうか、それとも“アーティストとの疑似恋愛体験”や“コミュニティへの帰属感”なのでしょうか。アーティスト側も大変です。音楽のクオリティを追求する一方で、こうした“接客”にも膨大なエネルギーを割かなくてはならない。
「メンバーの中で一番秘密を守れない“大漏勺”（おしゃべり）は誰？」といったファン同士の盛り上がる話題も、すべてがこの“体験”をより楽しく、特別なものにするための仕掛けです。当選者にはサイン入りポストカードが当たるというのも、ファンにとってはたまらないご褒美でしょう。
音楽業界の常識が変わりつつある今、劉宇寧と「銀河快遞」のこの試みは、成功事例として今後も参照されていくかもしれません。あるいは、バブル（泡）のように、いつかはじけてしまう儚い流行の一つなのでしょうか。
あなたはどう思いますか？この“溺愛級”のファンサービス、歓迎しますか？それとも、音楽は音楽として、もっとシンプルに楽しみたい派ですか？コメント欄で、あなたの“本音”を聞かせてください。
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