「#驕陽似我追劇団#」「#驕陽似我微博追劇団#」――最近、微博（ウェイボー）や抖音（ティックトック）をスクロールしていると、このハッシュタグを目にしない日はありません。まるで夏の日差しのように、ドラマ『驕陽似我』への熱い想いがSNS空間を埋め尽くしています。
ある投稿が特に注目を集めました。キャストの宋威龙（ソン・ウェイロン）や趙今麦（チャオ・ジンマイ）らをタグ付けし、「そう！こうやって私たちの『驕陽似我』を推していくんだ！」という熱いメッセージと共に、公式動画がシェアされていたのです。一見、宣伝の定型文のようですが、ここに込められた「私たち」という言葉が、すべてを物語っている気がします。
これはもう、単なるドラマの宣伝を超えていますよね。俳優陣とファン、そして制作側が一体となって盛り上がる、一種の「デジタルお祭り」のようなもの。『追劇団』（ドラマ追跡団）と名付けられたこの動きは、視聴者を「ただ見る人」から「共に盛り上げる参加者」へと変容させました。コメント欄には「一緒に推そう！」「私も団員です！」といった声が溢れ、ひとつのコミュニティが生まれています。
なぜ、これほどまでに熱狂するのでしょうか？考えてみれば、現代の私たちは、エンタメを「消費する」だけで満足できなくなっているのかもしれません。特に若い世代は、好きな作品や人物に能動的に関わり、自分自身もその熱量の一部になりたいと願う。SNSは、そんな欲求を叶える最適な舞台です。ハッシュタグを付けて投稿するだけで、同じ趣味を持つ仲間と瞬時に繋がり、大きなうねりを生み出せる。『驕陽似我』のケースは、まさにその成功例と言えるでしょう。
でも、ちょっと待って。この一見、純粋無垢な「推し活」の裏側で、私たちは知らず知らずのうちに、宣伝の担い手にもなっているのではないでしょうか？制作側が仕掛けたハッシュタグに乗っかり、無料で（むしろ情熱を注いで）コンテンツを拡散する……。ある意味、これほど効率的なマーケティングはありません。楽しむことと、利用されることの境界線は、いったいどこにあるのでしょう？
とはいえ、やはりあの熱気は本物です。暑い夏に、冷房の効いた部屋で同じドラマにハマり、遠く離れた見知らぬ誰かと感動を分かち合う。その共感こそが、デジタル時代の新しい「涼み方」なのかもしれません。あなたは最近、どんな作品に熱中し、誰かとその熱を共有しましたか？
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